近年來，全國各級市場監管部門持續深化與商標權利人的協作，聚焦重點領域，精準發力，重拳打擊商標侵權假冒行為，有效凈化市場環境，切實維護了廣大消費者的合法權益。為進一步凝聚社會共識，營造尊重和保護知識產權的良好氛圍，現選取18起“守護品牌”商標行政執法典型案例予以公布，以案說法、以案示警，推動形成全社會共同守護品牌價值的合力。

案例九、黃某某等侵犯“翠宏”等注冊商標專用權案

【案件速覽】

2024年初，四川省廣漢市市場監管局根據轄區企業反映情況，聯合公安機關，對“拼多多”平臺上銷售假冒“翠宏”注冊商標的蘸料食品情況進行摸排，鎖定了以黃某某等為主的制售假冒食品團伙窩點和物流點。2024年5月開展突擊收網行動，在廣漢市及成都市周邊地區搗毀制假窩點3個、倉儲窩點3個、售假物流網點4處，抓獲涉案團伙人員16人。除查明該團伙制售假冒“翠宏”蘸料違法事實外，還發現存在制售假冒“莎麥”雞精、“香鮮達”調味料、“好人家”火鍋底料等食品的違法犯罪事實，涉案金額高達2010余萬元。

【處理結果】

當事人的行為涉嫌犯罪，本案依法移送公安機關處理。3名涉案人員分別被判處有期徒刑3年至3年3個月不等，并處罰金共計45萬元，其余涉案人員正在審理中。

【典型意義】

本案當事人制售侵權假冒食品，不僅侵犯了商標權利人的知識產權，更為人民群眾食品安全帶來了風險隱患。執法部門通過跨省數據追蹤、多點同步收網，全鏈條搗毀制假窩點、倉儲點及銷售網點，彰顯了對食品安全領域侵權假冒違法行為的“零容忍”態度。

案例十、昌江石碌桔榮益禾堂奶茶店侵犯“益禾堂”注冊商標專用權案

【案件速覽】

2024年1月，海南省昌江黎族自治縣綜合行政執法局收到一份商標侵權投訴書，其中附有人民法院2021年作出的民事判決書：判決昌江石碌桔榮益禾堂奶茶店停止侵犯“益禾堂”注冊商標專用權行為和不正當競爭行為。法院判決已生效2年多，權利人為何又舉報？執法人員帶著疑問迅速趕往當事人經營場所開展執法檢查?，F場檢查發現，當事人拒不履行法院生效判決，仍將“益禾堂”相同或相似字樣，廣泛使用在門店招牌、產品圖片、菜單、員工制服上，持續攀附“益禾堂”注冊商標，嚴重侵犯商標持有人合法權益。

【處理結果】

市場監管部門依法作出行政處罰，責令當事人停止侵權行為，罰款7.6萬元。

【典型意義】

本案是一起新式茶飲行業“傍名牌”的典型案件。當事人拒不履行法院判決，持續明目張膽侵犯“益禾堂”注冊商標專用權，主觀惡意明顯。本案的快速從重處理，既體現了知識產權司法與行政的有效協同保護，達到法律懲戒效果的疊加，也體現了市場監管部門對“傍名牌”“搭便車”行為的“零容忍”態度。

案例十一、中寧縣富泰包裝材料銷售店侵犯“寧夏枸杞”等注冊商標專用權案

【案件速覽】

2024年8月，寧夏回族自治區中衛市中寧縣市場監管局的執法人員在日常檢查中發現，一家不生產銷售枸杞的包裝材料店鋪儲有大量標有地理標志證明商標的包裝袋。執法人員敏銳察覺該店鋪存在違法行為，遂進一步開展調查核實。經查，當事人未經商標注冊人許可，擅自印制標注“寧夏枸杞”“中寧枸杞”字樣的包裝物8萬余個，構成《中華人民共和國商標法》第五十七條規定的商標侵權違法行為。

【處理結果】

市場監管部門依法作出行政處罰，沒收侵權包裝物，沒收當事人違法所得256元，并處罰款4770元。

【典型意義】

本案是一起銷售侵犯地理標志證明商標包裝物的典型案例。“寧夏枸杞”“中寧枸杞”是經注冊的地理標志證明商標，在市場上具有較高的信譽度和占有率。本案中，執法人員敏銳地發現了疑點，及時委托商標持有人進行辨認，查實了當事人侵權行為。

案例十二、梧州市長洲區圣賢茶莊侵犯“三鶴”六堡茶注冊商標專用權案

【案件速覽】

2024年7月，廣西壯族自治區梧州市市場監管局接訴稱，梧州市長洲區圣賢茶莊售賣假冒六堡茶。經調查，該茶莊通過微信推銷、線下交易，售賣侵權“三鶴0703”六堡茶茶磚，貨值6.2萬元。

【處理結果】

當事人的行為涉嫌犯罪，本案依法移送公安機關處理。目前，公安機關正在偵查中。

【典型意義】

本案是線上線下結合的銷售模式：一是微信推銷隱蔽，監管和執法難度大；二是經營場所無涉案商品，取證困難；三是該茶莊稱假冒商品由上門兜售人員提供，難以溯源。執法部門通過調取店面攝像頭錄像和當事人的微信聊天記錄，了解了交易過程，鎖定了證據，最終成功查辦此案，及時遏制侵犯地理標志證明商標專用權違法行為。

案例十三、劉某某等侵犯“舍得”注冊商標專用權案

【案件速覽】

2023年5月，四川省甘孜藏族自治州雅江縣一消費者購買“舍得”白酒后察覺異常，隨即舉報。執法人員迅速行動，封存涉案商品并聯系舍得酒業進行辨認，檢查結果為假貨。經查，該案存在跨市州非法銷售假酒的犯罪鏈。甘孜藏族自治州市場監管部門聯合公安機關成立專案組，通過半年縝密追蹤，成功搗毀造假窩點，查獲假冒白酒3026瓶，以及空瓶、防偽標、封箱機、打包機等全套造假工具2500余件，涉案金額257.4萬元。

【處理結果】

當事人的行為涉嫌犯罪，本案依法移送公安機關處理。３名當事人分別被判處有期徒刑1年8個月至5年不等，并處罰金共計116萬元。

【典型意義】

該系列制售假冒注冊商標商品案具有違法手段隱蔽、涉案金額大、參與人員多、違法鏈條長的特點。案件辦理過程中，市場監管與公安機關緊密配合，協同推進專案查辦；同時加強與檢察機關、法院的溝通協調，確保案件辦理質量；積極推動政企合作，借助企業專業技術手段快速鎖定涉案產品。通過多方聯動，構建起高效立體的執法協同機制，有力凈化白酒市場秩序。

案例十四、李某某侵犯“五糧液”等注冊商標專用權案

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2024年10月5日，新疆生產建設兵團第三師圖木舒克市市場監管局執法人員在一民房內，查獲李某某存放的“劍南春”“國窖1573”等8類包裝好的成品白酒共90瓶、酒精60公斤、空酒瓶、瓶蓋、包裝盒、空紙箱、調味劑及商標若干。執法人員判斷此處可能是一個白酒制假窩點，立即開展調查。經查證，當事人李某某在未取得商標注冊人許可的情況下，擅自生產假冒多個品牌的白酒，貨值6.15萬元。

【處理結果】

當事人的行為涉嫌構成犯罪，本案依法移送司法機關處理。目前案件處于審查起訴階段。

【典型意義】

本案當事人同時侵害多個知名白酒品牌，主觀惡性明顯，危害后果嚴重，嚴重侵害商標權利人的合法權益。本案中，執法人員通過一次性執法檢查固定多個品牌侵權證據，并形成包裝材料（瓶蓋、紙箱等）與成品聯合鑒定的辨認流程，解決混合侵權情形下的定性難題，切實提高執法效率。

案例十五、烏蘇勁爽酒業有限公司侵犯“烏蘇啤酒”注冊商標專用權案

【案件速覽】

2023年5月8日，河南省開封市市場監管局根據新疆烏蘇啤酒有限責任公司舉報，在某院內倉庫發現9800箱“烏蘇勁爽啤酒”，其罐體商標標識與“烏蘇啤酒”極為相似。經查，烏蘇勁爽酒業有限公司為規避商標侵權，設計出與“烏蘇啤酒”注冊商標高度近似的外觀設計專利圖，在罐體顯著位置使用，客觀上構成商標性使用，誤導消費者達到混淆效果，共生產侵權啤酒12800箱，違法經營額18.8萬元。

【處理結果】

市場監管部門依法作出行政處罰，責令當事人停止侵權行為，罰款47萬元。

【典型意義】

本案中，由于現場檢查時未發現涉案商品的生產銷售記錄及財務賬冊，當事人多次虛假陳述并拒絕提供書證，嚴重阻礙調查進度。執法人員通過外圍調查，遠赴注冊地烏蘇市開展核查，赴南陽市調取銷售涉案產品記錄并結合權利人提供的公證書、生效的民事判決等證據，形成完整證據鏈，推翻當事人虛假陳述，最終查明違法事實，對侵權當事人依法作出處罰。

案例十六、唐山尤里克啤酒銷售有限公司侵犯“百威”注冊商標專用權案

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2024年1月，河北省唐山市市場監管局接到百威（唐山）啤酒有限公司舉報，唐山尤里克啤酒銷售有限公司生產的易拉罐裝啤酒侵犯其第1994920號“”注冊商標專用權、唐山轄區8家經銷商銷售上述侵權商品。經查，當事人將與“”注冊商標近似的標志標注在其生產的“唐冰爽牌唐山清爽”“12°唐山原漿”等5款啤酒包裝箱或易拉罐罐體的顯著位置，作為商品裝潢使用，容易導致公眾混淆，構成商標近似侵權。

【處理結果】

市場監管部門對唐山尤里克啤酒銷售有限公司沒收侵權商品，并處罰款25萬余元；對涉案8家經銷商分別依法作出行政處罰。

【典型意義】

本案當事人以外觀設計專利權抗辯他人注冊商標專用權，故意侵犯他人商標權益。執法部門按照“保護在先權利”原則，通過場景化分析，認定商標近似侵權事實，成功查處并及時制止侵權行為，保護了商標權利人的合法權益。

案例十七、黑龍江全潤啤酒有限公司侵犯“”注冊商標專用權案

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2023年5月，黑龍江省望奎縣市場監管局接到艾弗斯荷蘭技術管理咨詢私人有限公司的投訴，稱黑龍江全潤啤酒有限公司生產的啤酒，涉嫌侵犯其“”等注冊商標專用權。經查，黑龍江全潤啤酒有限公司在其啤酒商品上使用的商標圖形部分未獲得注冊，與投訴人持有的“”等注冊商標構成近似，容易導致消費者混淆。2022年11月至2023年7月，共生產銷售侵權啤酒800件，貨值金額為1.6萬元。

【處理結果】

市場監管部門依法作出行政處罰，責令當事人停止侵權行為，罰款2.6萬元。

【典型意義】

本案涉及國外品牌在中國市場的權益保護，展示了市場監管部門對國內外商標持有人合法權益的公正保護立場。本案事實認定具有一定復雜性：涉案商標的圖形部分未注冊，但與權利人注冊商標構成近似，如何準確認定侵權行為并避免爭議成為本案的主要難點。執法人員依法履行職責，準確認定違法事實，在侵權判定、法律適用以及執法程序等方面具有示范性，為處理類似案件提供了重要的參考價值。

案例十八、張某等侵犯“野格”等注冊商標專用權案

【案件速覽】

2024年5月8日，新疆維吾爾自治區克拉瑪依市克拉瑪依區市場監管局執法檢查時發現，部分商戶從供貨商張某處購進的“野格”配制酒、“杰克丹尼”威士忌酒、“尊尼獲加”紅方威士忌酒的包裝外觀、字體和正品有出入，涉嫌侵犯他人注冊商標專用權。為深挖徹查案件線索，克拉瑪依區市場監管局向公安部門移送案件線索，聯合開展案件調查。經查，本案涉及一條制假售假的產業鏈，當事人張某從外省上線處購進涉嫌假冒酒，再以“游商”上門推銷的方式銷售。公安機關共抓獲犯罪嫌疑人8人，網上追逃1人，打掉犯罪窩點3個。本案涉案金額達2000余萬元。

【處理結果】

當事人的行為涉嫌構成犯罪，本案依法移送司法機關處理。目前案件處于審查起訴階段。

【典型意義】

本案當事人屬于無營業執照、無固定經營場所的“游商”，在交易過程中刻意規避監管，既不向商戶提供供貨單、發票等合法票據，也未使用真實姓名，難以追溯。同時，部分商戶未按規定索要并留存相關票據憑證，導致交易鏈條斷裂，關鍵證據缺失，給案件查辦帶來極大困難。市場監管部門逐戶排查轄區內酒類經營主體是否銷售涉案侵權商品，同時，通過比對當事人外形特征、通訊賬號名稱等信息，與相關商戶核實確認其供貨商即為本案當事人。深入細致的調查取證是本案取得突破的關鍵。