近日，市場監管總局辦公廳印發《2025年全國廣告監管工作要點》（以下簡稱《要點》）。

《要點》圍繞5大方面，提出24項工作舉措，強調要全面推進廣告監管和指導廣告產業發展工作提質增效，為實現“十五五”良好開局打牢基礎，為全面建成社會主義現代化強國貢獻廣告力量。

圍繞深入落實中央決策部署，全面深化改革創新，《要點》提出5項舉措：堅持以黨的政治建設統領廣告監管工作，堅決貫徹落實黨中央、國務院關于廣告監管工作的決策部署；優化醫療廣告監管規則，支持海南自貿港等試點出臺醫療廣告疑難問題處置原則；深化“三品一械”廣告審查改革，支持長三角等地區開展醫療器械廣告跨區域審查工作試點，探索推進“三品一械”廣告審查分類管理制度；完善廣告監測體制機制，力爭年底形成總局本級廣告監測能力；創新廣告產業發展政策，研究出臺《關于大力促進新時代廣告產業高質量發展的意見》。

圍繞加強頂層設計，健全廣告監管制度體系，《要點》提出2項舉措：推動法規規章修訂工作，有序推進《廣告管理條例》修訂工作，加快修訂《公益廣告促進和管理暫行辦法》《醫療廣告管理辦法》等；制定廣告監管指南意見，出臺《〈中華人民共和國廣告法〉適用問題執法指南》系列、《醫療廣告監管工作指導意見（試行）》等。

圍繞聚焦能力建設，不斷強化支撐保障，《要點》提出7項舉措：開展新《廣告法》施行十周年系列活動，全面展示新《廣告法》實施工作經驗成效；提升廣告監測工作質效，提高違法廣告發現能力，嚴格落實屬地廣告監測責任，統籌開展廣告日常監測和專項監測；持續做好“三品一械”廣告審查工作，升級完善“三品一械”廣告審查信息系統；夯實廣告監管工作信息化基礎，推動構建一體化廣告監管平臺；推動提升廣告隊伍能力水平，舉辦全國廣告監管工作培訓班，開展案例剖析等活動，啟動廣告執法案卷評查；全面提升行風建設工作成效，高質量完成行風建設三年攻堅專項行動目標任務；推動加強行業自律，研究起草規范行業協會發展的指導意見，指導行業協會開展導向違法廣告道德評議。

圍繞緊貼民生熱點，規范廣告市場秩序，《要點》提出3項舉措：開展防范和制止借反法西斯戰爭勝利80周年搞不當營商專項工作；強化廣告合規助企，加強廣告監管領域服務型執法；做好廣告市場秩序整治工作，加大醫療、藥品、教育培訓等重點領域廣告監管工作力度，強化典型案件曝光，建立跨平臺企業協同治理機制。

圍繞鞏固經濟回升向好態勢，推動廣告產業高質量發展，《要點》提出7項舉措：推進產業規劃貫徹落實，靠前謀劃“十五五”時期廣告工作；加強廣告行業分析研判，做好廣告業統計調查工作，推進廣告服務標準試點；開展廣告產業服務能力提升行動，鼓勵地方搭建廣告業與實體經濟融合發展平臺，鼓勵互聯網平臺等廣告頭部企業積極服務實體經濟發展；加強廣告產業園區管理，支持試點建設數字廣告產業園區；開展黨的十八大以來精品公益廣告回顧展；持續開展公益廣告振興行動，開展公益廣告發布情況抽查，支持建設公益廣告創新研究基地；加強廣告行業人才培養，做大做優“廣告云課堂”公益培訓平臺。